Die Idee der ff im Jahr 1980 war sowohl naheliegend als auch waghalsig: naheliegend, weil mit dem Ende des Rai-Monopols und der Gründung der RAS 1975 die Zahl der in Südtirol ausgestrahlten Sender exponentiell zugenommen hatte; für dieses neue Überangebot hatte es bislang noch keine Programmzeitschrift gegeben. So gesehen füllte die ff eine Marktlücke. Waghalsig hingegen, weil in Südtirol jede Bagatelle für Aufregung sorgen konnte.
Selbst mit einer harmlosen Illustrierten konnte man also vieles „falsch“ machen – sei es inhaltlich als auch organisatorisch. Dass ein derartiges Medium am...